All you need is Rhône

Inter Rhône

Trade marketing Food & Beverage Événements

Les vins des Côtes du Rhône Crus bénéficient d’une distribution relativement solide au Royaume-Uni ; toutefois, leur image demeure parfois perçue comme vieillissante ou peu accessible.

En associant chaque Cru à des figures musicales iconiques ou émergentes, la campagne a donné naissance à un parcours émotionnel et multisensoriel, faisant vivre les appellations de manière contemporaine et engageante.

Ce format immersif, centré sur l’expérience, mêlait dégustations, storytelling, pédagogie et performances live, séduisant à la fois les professionnels du vin et une génération plus jeune de consommateurs curieux de culture.

La dégustation « All You Need is Rhône » s’est tenue à The Vinyl Factory, mettant à l’honneur 16 appellations de Côtes du Rhône Crus. Chaque cru était associé à des groupes britanniques emblématiques tels que The Rolling Stones, Led Zeppelin ou Queen, créant un pont entre cultures musicale et viticole.

L’événement s’est articulé en deux temps : une dégustation professionnelle suivie d’une session grand public, rythmées par des masterclasses animées par Matt Walls et Colin Thorne.

Un partenariat stratégique avec Sofar Sounds a renforcé la dimension culturelle grâce à des concerts intimistes, tandis qu’une amplification via podcasts et relations presse ciblées a assuré des retombées durables sur le marché britannique.

148

professionnels B2B présents

101

vins dégustés

ambassadeurs mobilisés

214

consommateurs