Mountain Experience

Vins de l'Alto Adige

Activation Food & Beverage Digital & Influence

Les Vins d’Alto Adige cherchaient à renforcer leur présence au Québec à un moment où le marché du vin est très saturé et où les professionnels et consommateurs de l’industrie sont continuellement exposés à d’autres régions.

Woman smiling in front of small crowd and wine glasses

Les dégustations traditionnelles ne sont plus suffisantes pour se démarquer ou favoriser une meilleure compréhension de la région; l’altitude, le climat et l’identité.

Pour avoir un impact, les Vins d’Alto Adige avaient besoin d’une expérience capable de se démarquer, de créer un lien avec les gens et de faire des professionnels et des consommateurs des ambassadeurs informés. Pour cela, il fallait toucher les deux publics simultanément. Les professionnels et les médias avaient besoin d’un format éducatif qui approfondirait la rétention et renforcerait la crédibilité, tandis que les consommateurs avaient besoin d’un storytelling inspirant, véhiculé par des influenceurs et du contenu social.

Le défi consistait à concevoir une activation unique capable d’éduquer, d’inspirer et de générer une visibilité mesurable à la fois en B2B et en B2C, tout en restant fidèle à l’identité distinctive de l’Alto Adige.

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Nous avons développé une expérience qui a permis au public québécois de se familiariser avec les Dolomites et l’identité de la région grâce à deux formats immersifs. L’objectif était de mettre en valeur ce qui rend l’Alto Adige unique en combinant une structure éducative claire pour les professionnels et les médias avec un environnement plus intime et axé sur les récits pour les influenceurs. La direction créative s’est concentrée sur la traduction du sentiment d’appartenance à la région dans des formats qui semblaient naturels, pertinents et attrayants pour le public québécois.

Programme immersif pour les professionnels et les médias

La journée a permis aux professionnels de découvrir l’altitude, le climat et les cépages de la région grâce à une masterclass structurée et des dégustations guidées. L’accent a été mis sur compréhension de l’unicité de la région, soutenue par un déjeuner soigneusement préparé et une dégustation en plein air qui a encouragé les échanges directs et un dialogue plus approfondi.

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Expérience intime en soirée pour les influenceurs

Le chalet est devenu un espace chaleureux et créatif, conçu pour une découverte plus intime de la région. La découverte des vins a été associée à un atelier de création de parfums inspirés du profil aromatique de la région, suivi d’un dîner et de moments conçus pour encourager la création de contenus organiques. Cette expérience a permis aux influenceurs de traduire la région en récits qui trouvent un écho auprès des consommateurs.

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Ensemble, ces deux expériences ont créé un narratif cohérent qui a renforcé la compréhension des vins de la région de l’Alto Adige parmi les experts tout en générant des contenus authentiques pour les consommateurs.

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