À l’occasion du 10e anniversaire de SAQ Inspire, la Société des Alcools du Québec (SAQ) a réuni des milliers de membres pour une célébration à grande échelle.
En tant que premier fournisseur de vins au Québec, la France avait besoin d’un pavillon capable de se démarquer dans un environnement festif, animé et très fréquenté.
Le défi était de taille.
Cinq régions devaient être représentées de manière équitable, des dizaines de producteurs avaient besoin de visibilité et le pavillon devait trouver un équilibre entre sensibilisation, éducation et préférences des consommateurs dans une expérience harmonisée.
La France devait également s’adresser à un public québécois moderne qui apprécie la découverte, l’interaction et les contenus mémorables. Avec de nombreux acteurs impliqués et un délai limité pour se démarquer, la tâche consistait à concevoir une activation cohérente qui mette à l’honneur le patrimoine tout en étant contemporaine, accessible et accrocheuse.
Nous avons créé un concept expérientiel inspiré du Tour de France du Vin.
L’idée était de permettre aux visiteurs de voyager à travers la diversité et la personnalité des vignobles français dans un scénario unique.
Ce cadre a permis à toutes les régions de coexister sous une identité commune tout en conservant leur identité propre à travers le goût, le style et les repères éducatifs.
Avant l’événement, nous avons aligné toutes les régions participantes et les interprofessions derrière une direction visuelle et expérientielle commune. Nous avons ainsi assuré la cohérence du ton, de la signalétique, de la programmation et des messages éducatifs, tout en préservant les atouts uniques de chaque région.
Nous avons conçu le pavillon comme un parcours guidé, emmenant les visiteurs à travers des espaces scénographiques, des moments de dégustation et des interactions pratiques. Chaque espace mettait en valeur une région tout en contribuant au récit global, rendant ainsi la complexité du vin français accessible aux novices comme aux passionnés.
Afin de maintenir l’élan et d’augmenter la durée de la visite, nous avons créé une série d’activités interactives, notamment un concours sur le thème du cyclisme, des séances de mixologie, des dégustations à l’aveugle,des accords mets-vins et des stations de découverte sensorielle. Ces activités ont stimulé la curiosité et l’apprentissage tout en offrant une visibilité égale à toutes les régions.
Les sommeliers et les producteurs ont interagi directement avec les invités, renforçant ainsi les messages clés et approfondissant le lien émotionnel avec les régions. L’équilibre entre éducation, plaisir et immersion a créé une expérience qui a résonné auprès des consommateurs québécois.
