Les Vins du Portugal et Visit Portugal souhaitaient renforcer leur visibilité aux États-Unis en créant une expérience qui permettrait aux consommateurs, aux professionnels et aux médias américains de découvrir le Portugal à travers ses vins, sa cuisine, sa culture et ses histoires régionales.
Ils avaient besoin d’un concept qui trouverait un écho auprès du public américain, soutenu par un format adapté aux attentes locales, aux habitudes des médias locaux et à la manière dont les Américains découvrent de nouvelles régions viticoles et s’inspirent pour voyager.
Avec de nombreux partenaires impliqués, le principal défi consistait à concevoir une expérience unifiée et mémorable qui soit pertinente pour le marché américain tout en présentant le Portugal d’une manière moderne et accessible.
Nous avons mis en œuvre une activation qui reflète la manière dont le public américain aime apprendre, découvrir et se connecter.
Nous avons développé Vinho Voyage autour d’une idée simple.
Les invités découvriraient le Portugal au fil de leurs expériences.
Au lieu de séparer le vin, la gastronomie, la culture et le voyage, nous avons fusionné tous ces éléments en un seul voyage intuitif. Chaque espace constituait un chapitre : les dégustations ouvraient la porte aux histoires régionales, les conversations avec les producteurs encourageaient l’inspiration pour voyager et les masterclasses reflétaient des formats éducatifs familiers au public américain.
L’atmosphère était conçue pour être immersive tout en restant facile à naviguer. L’expérience s’est inspirée de la manière dont les consommateurs américains préfèrent explorer de nouvelles cultures, en mettant l’accent sur la narration, l’interaction et la découverte pratique.
Notre équipe a soutenu les producteurs, les partenaires touristiques, la presse, les influenceurs et les invités tout au long de l’événement afin de créer un récit unifié. Chaque point de contact (visuel, éducatif et expérientiel) a renforcé le même scénario, offrant une introduction au Portuga contemporaine et culturellement ancrée.
