CIVP souhaitait positionner les vins de la région comme un choix de référence pour les jeunes consommateurs, tout en créant un engouement autour de la Provence et en développant sa communauté dans un cadre “Instagrammable”, afin de générer un maximum de retombées médiatiques et sociales.
L’initiative ciblait des KOLs amateurs de vin, des influenceurs lifestyle et food, ainsi que des journalistes issus des médias lifestyle, mode et food & beverage. En combinant des présentations engageantes avec des expériences de dégustation, l’événement visait à renforcer la notoriété de la marque et à approfondir le lien entre les rosés de Provence et les consommateurs coréens.
Le séminaire s’est tenu le lundi 30 mai 2022 au restaurant français Côté Jardin, situé dans le quartier animé d’Itaewon à Séoul, offrant un cadre authentique et chaleureux reflétant l’art de vivre provençal. Deux sessions ont été organisées : une session dédiée aux KOLs et aux médias, comprenant une présentation de dégustation commentée par la sommelière Yoonju Yang, suivie d’un bar de dégustation libre ; puis une session trade proposant des dégustations guidées, suivies également d’une dégustation libre.
Yoonju Yang, gagnante du concours national du Meilleur Sommelier 2016 et ancienne formatrice à la WSA Wine Academy, a été un partenaire clé de l’événement. Elle a mis à profit la solidité de son réseau social ainsi que son expérience lors de campagnes précédentes afin de maximiser la visibilité et l’engagement autour des rosés de Provence.
